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怎样创立茶叶品牌建立和维护新思维良性发展

来源:茶叶 阅读数: 更新时间:2012-03-13

作为茶叶品牌的好处不用多说,茶叶好卖好记利润高,而如何创建自己的茶叶品牌,却是不每个人都能成功的,今天信阳茶叶网就和大家来谈下怎样创立茶叶品牌建立和维护新思维良性发展之路。

通过信阳茶www.xycha.cn叶网的调查发现,很多企业在塑造茶叶品牌的过程中,企业花了冤枉钱,投资不少但没有实现预期的效果,甚至啥也没得到,到最后成本上去了,效益没出来,很多因为一个茶叶品牌的策划不好导致品牌的消失,这在茶企中经常会出现。

目前,在国内还没有一个衡量茶叶好坏统一的标准,价格定位基于市场中各茶企互相衡量。信阳毛尖www.xycha.cn茶叶网认为一个品牌的建立首先要根据茶叶自身确定平民化还是奢侈化路线,一定要针对喝茶的好处和坏处来做功夫,在明确路线之后根据消费者的需求建设相应的特色商品。

一般中国的茶叶品牌建设都是当老板想到做画册了宣传了,大家就做画册;当老板想到做包装了,大家就做一系列包装。本以为这样做,只要公司营业、店铺开张就可以大卖特卖了,但是,品牌没有战略规划就缺了“眼睛看不见的灵魂”,无法真正进入或打动消费者心灵,品牌的攻心力和销售力大大降低。

视觉形象设计的确有其重要性,但不是怎样创立茶叶品牌的第一步。但是大量茶企老板受到错误观念的误导,“昏头昏脑”地找了个设计公司,草草合作,合作到最后“剩下几本册子”,不知如何是好,很多都是放在那里睡大觉,对茶叶销售的推动作用微乎其微。

一般的茶叶品牌打响大多是只考虑包装怎样设计才漂亮,要花多少钱打广告才能做好品牌。这种观念的负面影响可想而知。钱花了,效果有但非常之小,还不入自己找人好好的做下茶艺表演视频效果更好,所以做茶叶品牌之前,茶企老板一定要懂销售,精通茶叶销售的每一个关键环节,让茶叶品牌的塑造为销售服务,而不是弄一个绣花枕头,中看不中用。

当然信阳茶叶网也不说说独立包装打茶叶品牌不好,而是在你设计产品的时候,你也必须提前想清楚,你想让客户或潜在客户看到包装的时候联想到什么,哪些联想有助于销售,哪些联想会阻碍销售,哪些元素有助于第二次销售,哪些元素会阻碍第二次销售。

做茶叶品牌不需要考虑一定大的投入,有了大投入才能施展大手笔,才能展示自己的品牌实力,这个是不实际的,也是风险最大的,几前年在不了解普洱茶的功效与作用的人收藏黑茶都赔的非常之厉害,而茶企不惜一切代价请了明星,四处投广告。结果呢?结果是企业不能承受接踵而来的巨额花费,欲进无力,欲罢不能,紧接着在犹豫与彷徨之间,现金流出现了问题,甚至资金链断裂,企业便随之一命呜呼!我们可以选择逐步塑造自己的强势品牌。

商品特色意味着品牌特征,任何人都清楚,事物发展总要遵循一定的规律:由小变大,由寡及众,由弱到强。中国的大多数茶企将商品的价格定位高低差距很大,看似消费人群广泛,但却忽视了商品特色的建立,特有的消费群体意味着商品的特色销路。把饮茶与身份象征、消费观念紧紧相连,创造特色的中国茶品牌。

在谈到茶叶品牌,信阳红茶叶网http://www.xycha.cn认为立顿是要说一说的,他们的成功是让中国茶叶品牌看到希望,一个外国的茶企能成功打进中国茶叶市场,可见一斑,而中国茶叶一直以来便没有掺杂任何的食品添加剂,这也是国茶品牌比“立顿”优秀的地方,茶叶的天然就是国茶品牌最大的卖点。中国的茶叶从采摘到加工再到包装,除了晾干了水分之外,一直保持着茶叶本身的原型原味,加之茶叶原本就是中药的一种,早在《本草纲目》中已有记载,绿茶的功效与作用就非常多,作为饮品中国茶叶最健康不过了。在这方面,国茶不能盲目向“立顿”学习,为了口味或形象更迎合人们的心理,改变国茶原本天然纯正的形象。

在怎样创立茶叶品牌前期,合理推广等做出了短期利益,对于规模尚小的茶企而言,就等于拥有了血液,可以逐步壮大茶叶品牌;为了中长期利益,茶企就会洁身自好,积极慎独,考虑周全,为未来的发展预埋管线,做好准备,只有这样茶叶品牌建立和维护新思维良性发展,杜绝杀鸡取卵、焚林而猎的短期行为。


●上文:2012年茶叶难采人工稀缺导致价格高涨不下●下文:喝茶要注意什么问题和事项应该当心
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