名人代言茶叶

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茶文化名人代言茶叶提升品牌形象要有度

来源:茶文化知识 阅读数: 更新时间:2015-06-26

市场竞争的加剧,各类茶文化在现代社会也在不断变化,名人代言茶叶提升品牌形象没话可以说,但信阳茶叶网也要提醒各大茶企,名人代言茶叶提升品牌形象要有度,不要过之!

大多数茶叶企业都选择了由名人代言,期许利用名人战术在市场份额中分得一杯羹。迅速占领市场。代言人是一个宽泛的概念,是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行传播服务的特殊人员。

在商场上,每一个成功品牌的前列,都有一个或多个光彩四射的名人。品牌与名人,具有天然的结合点。广大茶叶企业应该理性看待名人代言,注重名人与茶产品之间的融合度,恰如其分地运用名人广告达到宣传目的。

茶叶名人广告可以说是把双刃剑。运用的好,可以快速使茶叶产品受到市场关注。若运用不当,反而容易影响茶叶品牌的形象,甚至流失已有的消费者。

名人价值必须反射品牌价值,名人形象、性格、气质、必须融合产品特质,如果让名人广告中进行茶道的程序表演,那是最恰当的。企业应该清楚地知道,产品要迎合哪一类型消费者的喜好,要找什么样的“意见领袖”来做品牌的代言人。

一般受众认为,名人的品德是构成名人可信度的基础。如果公众对某名人品德评价不高,尽管知名度很高,他的可信度也会受到很大影响。名人的负面报道更会连带受众对其代言的产品的看法。当然,一个拥有良好形象和口碑的名人,不仅可以提高产品的知名度,还可提高品牌的美誉度。

在使用名人广告时,茶企业必须明确一点:一切的广告都应以产品为重心,比如宣传绿茶的功效与作用。无论使用名气多大的名人,相对于产品来说,名人永远都是处于从属地位,而产品则是广告的中心。如果受众看完广告后,只记住了某个名人,对产品特性却记忆不深,这样的广告是无效的。

企业应避免使用竞争对手曾经用过的名人,以免出现混淆导致负效应。由于消费者对广告宣传的习惯印象,容易导致品牌在使用竞争对手曾经的代言人时,消费者会产生惯性记忆,记住这位名人曾经代言的品牌,产生品牌混淆,降低代言可信度。

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