红茶的功效与作用

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茶叶营销的文化误区卖茶还是卖文化

来源:茶文化 阅读数: 更新时间:2009-09-01

本土是茶的故乡,也是茶叶大国。种植面积和产量都是第一,出口和创汇却分别排第三、第四,迄今为止,本土还没有一个风靡全球的茶业品牌。


凉茶不是真正意义上的茶,但凉茶与茶有良多相通之处。它们同为饮料食物,同样起源于本土,同样有着较深的文化底蕴,甚至在功能上都差未几。只不外,茶比凉茶的营养、保健功能更多。从营销的角度来讲,凉茶营销捉住了产品营销的核心,即了解、知足目标客户的需求,明确产品在客户心中的定位,强化产品最本质的功能宣传,引导目标客户消费。不难发现,造就凉茶工业的迅速发展的枢纽只有三个字“怕上火”,看似简朴的三个字,却一语中的,凉茶最本质的核心功能就是防上火。不仅凉茶,可口可乐在营销过程中,定位也很简朴,就是可乐——一种可以畅饮的碳酸饮料。


那么,凉茶的业绩功业营销对素有国饮之称的本土茶有什么鉴戒意义?是什么原因制约本土茶的推广和消费?茶叶的本质属性又是什么呢?


茶行业普遍存在一种现象,良多厂商都想打造属于自己的品牌,动辄将茶叶等同于茶文化,以为文化就是品牌,销茶就是卖文化。文化是一种雅,没有人会标榜自己没文化,于是有人就将茶贴上文化标签,引入禅、道,攀上仙茶、皇茶,好像只有牵扯到一点文化才能称之为品牌


本土不缺不错茶,也不缺有文化品味的名茶。


早在上世纪中期,我国就已经确定了一0大名茶。然而几10年过去了,这些茶固然在业界得到广泛认同,但并没有形成一个享誉世界的贸易品牌。这与我们产茶大国的影响力极不相当。


我们要更不错地将茶文化应用在的营销中,让“文化”更不错地为产品服务,借助世代相传的精神的茶文化打造全新的商品文化。


准确引导消费者,推动茶业持续健康的发展是我们义不容辞的历史使命,做到这一点,条件是我们的工业界、学界、政界、媒体及相关行业,都要达成共鸣,联袂发展,共创未来!

扩展理解阅读文章:卖茶叶骗局


●上文:郑和下西洋感悟海外饮茶风俗习惯●下文:代用茶强制性卫生标准9月出台
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