红茶的功效与作用

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立顿红茶问题虽多但也值中国茶叶发展深思

来源:茶叶网 阅读数: 更新时间:2013-03-18

现在中国很多茶友都知道立顿红茶,因为近几年立顿红茶问题在新闻出现的非常多,但信阳茶叶网认为,立顿红茶也有值得中国茶叶发展所引荐的一些经验,很多人都知道立顿在中国茶饮料的地位和发展范围与普及程度不容忽视。

2012年国际环保组织绿色和平最新调查显示,“立顿”系列的绿茶、红茶、茉莉花茶和铁观音袋泡茶,都含有被国家禁止在茶叶上使用的高毒农药。立顿红茶的原料是全球统一配送,绿茶原料来自于安徽黄山,茉莉花茶是广西的,铁观音是福建的供应商。虽然立顿红茶问题多多,但从下面大家也可以看到一些值得思考的地方。

亚洲品牌协会执行主席周君作在年会上表示,中国是茶叶大国,但中国在茶叶方面没有一个领先的品牌,而诞生于英国的立顿红茶现在已经是全球第三大饮料品牌。环顾世界市场,真正具有高品质、高附加值、高科技含量、享有世界声誉的国际性品牌在我国基本没有。

有资料显示,英国立顿红茶的年产值曾一度超过中国整个茶产业7万余家茶企的年总产值。在这种产业大环境下,养生保健概念茶品正成为中国茶行业的一条成功捷径。对于那些一心艳羡英国立顿红茶一年30亿美元销售额的中国茶商,倒也是一种启示吧。而河南的信阳红刚研发后,针对信阳红茶简介的不多,很多人都不了解,却“风暴”多,强行推广,虽然这仍是穿别人鞋、走自己路的无奈法子。

如果立顿红茶仍然坚持手工生产,不会造就今天数百亿的红茶王国。中国茶品牌想要做大做强乃至创造具有世界影响力的大品牌,大规模工业化生产是必由之路。茶叶品牌的缺失,导致消费者在购买茶叶时没有正确的评价标准,茶叶产品参差不齐,以次充好的情况时有发生,阻碍了茶叶产品的价值提升。

现在市场上大部分茶叶产品要么把茶叶品种的统称标在包装上,作为品牌名;要么就是在品种前面加上地名,例如“西湖龙井”、“信阳毛尖”、“安溪铁观音”等。“这些名称可以当作品牌,但这些茶品牌都不是某个企业拥有,而是所有企业都可以采用的共用名称。这么做造成的结果就是任何企业都可以在包装上用这些字眼,造成市场上充斥着品质不一、价格各异的同类产品,消费者没有明确的评价标准,长此以往很容易对产品失去信任,最后损害的是整个茶行业的利益。

茶叶企业品牌化建设相对较晚,对于品牌建设缺少系统性的规划,很多还仅仅局限在聘请代言人,试图利用其名气带动自身品牌的传播上。然而在我们看来,消费者关注的是哪个品牌的茶叶好、好在哪里,而不是仅仅看哪个品牌请的代言人大牌。要想让消费者对产品形成清晰地认知,需要企业依靠清晰的定位、巧妙的概念设计和有效的传播来实现。

立顿最早是做红茶起家的,而后出现了多个不同的立顿茶类品种,这个多元化销售和推广也是值得大家学习的,因此信阳茶叶网认为,不要仅仅看立顿红茶的问题而要学习其他可取之处来帮助我们自身发展才是关键。


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