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茶行业颁奖风过热不利于茶叶健康发展

来源:茶叶 阅读数: 更新时间:2011-09-24

如今几年,茶行业颁奖风过热已经变成单纯的商业“秀”,与中国茶礼思想“俭,清,和,静”,是背道而驰,信阳茶叶网认为茶行业颁奖风过热不利于茶叶健康发展。

2008中国(安徽)第三届茶产业博览会在安徽省人大常委会会议中心举行了隆重的颁奖仪式。光头衔就很多,比如中国(安徽)第三届茶产业博览会特别推荐品牌名茶、中国(安徽)第三届茶产业博览会茶王、中国(安徽)第三届茶产业博览会安徽十大品牌名茶、中国(安徽)第三届茶产业博览会优质金奖、中国(安徽)第三届茶产业博览会畅销品牌、中国(安徽)第三届茶产业博览会安徽省十佳茶饮企业、中国(安徽)第三届茶产业博览会安徽省茶饮文化特色店、中国(安徽)第三届茶产业博览会安徽省茶饮优质消费环境店、中国(安徽)第三届茶产业博览会安徽省茶产业十大杰出企业家等等。

仅仅安徽一个省份,能有多少安徽茶叶企业,就颁发了那么多奖项和头衔,基本任何一个安徽茶企只要参加或赞助的都有获得奖项,这样的茶行业颁奖风有多少实际意义呢,靠嘘头来增加一时的虚荣,还不如多介绍绿茶的功效与作用,也许对安徽茶叶的帮助更大?

对这种颁奖泛滥的行业浮躁之风进行适度引导和遏止是必然的,也是到了该下手的时候了。但是,当前由于国民经济结构中的主体利润都下滑的情况下,茶叶流通领域依然“虚火”甚旺,吸引了众多人的觊觎,所以各种名目繁多的评比、颁奖“秀”个不停。

茶商要刻意炒作,生“事”造“市”,其惯用的手法就是借助名目繁多的评比、颁奖,以吸引大众视听。还不如信阳茶叶网写的《中秋节送什么礼品好》给消费者真实的介绍,帮助消费者爱上茶叶才是关键,实际上,这种所谓的“评比”方式,的确比早期盛行于茶乡的茶王赛更具商业性,所以愈演愈烈,越来越形式化。目前,此类评比在茶界已越来越多,规模越来越小,大多演变成为一种异化的商业营销手段,甚至因为组织者的经验、能力等问题,闹剧不断,丑态百出,是典型的行业浮躁心态的外露。

有些媒体把茶产业列为较具震撼力的暴利行业,个别媒体更是主动出击,整合自身资源优势,组织“专家”、“权威机构”进行评比、授奖、发牌匾,有时为凸现自身奖项的“权威性”,吸引更多的茶商茶企参与,可谓绞尽脑汁,花样不断地翻新,而有的所谓的专家来基本的茶道的程序都不懂,实在可叹。

而茶商茶企往往为了追逐市场知名度,更是不惜浓彩描金,只图惊人一“名”,尤其是刚刚起步的名不见经传的茶商茶企,不求质量品牌,却独独青睐各类评比活动,一门心思地只图“乌鸡变凤凰”。

对于整体茶叶消费市场而言,由于信息不对称和商业谎言的美丽光环,肯定会有消费者遭受蒙蔽之灾,深受其害。既然此类奖项会误导消费,影响正常的消费排序,那么这样的奖项肯定是经不起市场检验的。

事实上,对茶叶评比、认证、颁奖活动的放任泛滥,更容易严重混淆消费者的视听,这是因为茶叶知识专业性强,茶叶进入市场流通领域后又因其独特的商业属性——礼品性,往往让没有专业知识的买茶人难辨真伪,他们一时被媒体的吹嘘和茶商茶企的“荣誉”所左右,及至购买之后才发觉上当受骗,甚至还蒙在鼓里。这样的局面,这样的市场秩序,往往给一些别有用心者以可趁之机。但是,这种没有公信力的商业评奖活动,最先伤害的是消费者,其次伤害的是商家自己,最后伤害的是行业整体利益。

中国茶叶市场是时候进行严查了,毕竟茶叶行业的今天,获奖的太多,难怪有的茶叶企业老总说,不去参加,图的只是虚名,而需要花的却是实钱参加没所谓的比赛,茶行业颁奖风过热不利于茶叶健康发展,信阳茶叶网认为还是做好茶叶质量和服务对消费者负责更为关键。


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