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茶翅高飞-让茶叶插上翅膀

来源:茶叶网 阅读数: 更新时间:2011-06-23

为何中国、日本、马来西亚等多国专家盛赞《茶翅高飞》一书,则非“三新二易”莫属。“三新”的具体含义即:新视角、新思维和新案例。“二易”即:易掌握、易操作。

茶读物的使命就不应拘囿于普及茶知识,品味茶文化,更要发展茶企业,塑造茶品牌,壮大茶产业。《茶翅高飞》让茶叶插上翅膀,有其不言而喻的经济价值。

茶翅高飞》作者谢付亮、朱亮内容可分三部分。第一部分归总了作者十余年来服务茶企总结提炼的茶企品牌塑造中的22个误区。第二部分主要阐释茶企品牌塑造的关键环节,以指导地方政府与茶叶企业抓住要害,迅速崛起。第三部分充分展示了作者多年来亲自操刀的茶企品牌案例。鲜活的事例读来仿佛身临其境。

中国茶叶的品牌如今的谋略往往重点打造茶叶公共品牌,淡化了茶企品牌的创建和发展,比如碧螺春,一般多介绍碧螺春的功效与作用,结果形成了这样的局面:有品类,有产地,却无茶企品牌,数以万计“有姓无名”的中小茶厂惨淡经营,苦苦支撑,常年徘徊于亏损边缘,最终难免沦为“卖苦力”的原料供应商。这种情况在信阳、重庆、贵州、云南、安徽,甚至在浙江,比比皆是,令人痛心。

信阳茶叶网在读了《茶翅高飞》发现茶企品牌塑造中把商标当品牌、把企业视觉形象当品牌,认为塑造品牌必须打广告、做茶叶品牌就是做宣传、茶企规模小不用做品牌,获奖了就自然有品牌,经销商不用做品牌等等。活生生的业界场景被作者搜集、剖析、提炼,读来或振聋发聩,或如醍醐灌顶,豁然开朗。

每个人的人生经历和理解能力不同,就和每个人喝绿茶时候绿茶的泡法不同,只要是自己感悟,也象看书时的联想也不同,关键还是要靠自己去读、自己去想、自己去悟,而后再去认真实践,并一步步在实践中运用和微调,才能把茶叶品牌做强做大,带动一方经济快速健康发展。(信阳茶叶网http://www.xycha.cn提供正宗信阳毛尖和信阳红茶,转载文章请保留网址,避免版权纠纷)

《中国名牌》杂志总编辑、商务部品牌专家顾环宇在评价《茶翅高飞》时发自肺腑地说:“中国茶,举世皆知国人骄傲,在市场面前却有‘立顿在口龙井洗手’的品牌之悲;烟酒茶,中国最该出品牌的领域。酒,茅台绝尘高入云端,五粮洋河奋勇争先;烟,红河红塔威风不堕,白沙利群鼓劲向前。所有中国茶行业者,静心品茶之际,更该深品的是中国茶叶品牌快速崛起之道。”

茶翅高飞针对茶行业公共品牌与企业品牌的矛盾,作者指出:“茶企品牌及茶企的产品品牌才是茶叶行业竞争的基本单位,公共品牌并不是茶叶行业竞争的基本单位。地方政府或茶叶企业,不能把发展公共品牌作为中国茶叶品牌运作的主要目标,更不能作为全部目标。”信阳毛尖的发展正是局限与这一方面,信阳茶叶网将利用提供的正宗信阳毛尖同时推广信阳茶叶网的知名度,让信阳茶叶网成为信阳毛尖的品牌网站。


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