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茶叶消费群体分析中年以上者多年轻人群待开发

来源:毛尖茶 阅读数: 更新时间:2010-12-24

现代的中国人对茶叶的理解已不如从前的上一辈人,茶叶消费群体分析中年以上者多年轻人群待开发,茶叶在年轻人当中几乎没有市场,“茶为国饮”这一观点的传承遇到了很大的挑战。

信阳茶叶网http://www.xycha.cn作了一番随机抽样调查,结果发现,青少年爱喝可乐咖啡,中老年人才爱饮茶。喝茶者的年龄区分十分明显。对于日常的饮料,15岁至23岁这部分人群首选是品牌饮料(小瓶装)及水(包括开水及瓶装水);23岁至30岁这部分人群虽然也是首选品牌饮料及水,但是水的比例明显上升,这部分受访者认为,水比小瓶装饮料更为健康;30岁至45岁这部分受访者日常最主要的饮料就是茶叶,对于那些小瓶装的饮料甚少购买,另外这部分受访者认为喝茶有利于养生,也更有文化内涵。

茶叶消费群体男性占70%以上,到信阳茶叶网来购买信阳毛尖的以男性为主,女性一般是帮家里人买茶叶。自己喝信阳毛尖绿茶叶的很少,除非是为了信阳毛尖的功效与作用里的美白养颜等方面需求。

通常在信阳茶叶网里消费的客人“80后”很少,“90后”则难得一见,茶叶消费群体存在“代沟”现象严重。

茶叶消费群体中收入越多,他们对茶叶的需求就越大。据程小姐介绍,由于工作的关系,她时常要与食品饮料企业打交道,对饮料有了一些更专业的了解,知道与饮料相比,茶更天然健康也没有太多的添加剂,更重要的是喝茶“越品越有意思”。

中国大陆的少年儿童爱喝可乐,青年朋友爱喝咖啡,中老年人才喜欢饮茶;茶在年轻人心目中成为可以被忽略掉的产品。中国台湾则不同,从年轻人中培养消费群,茶叶从10年前的出口变成现在需要进口才能满足人们的饮茶需求。日本宣传成年人一天要喝4罐茶汤,儿童则必须一天1罐茶汤。由此可见,茶产业在中国大陆市场远远落后了。

光靠我们茶文化社团组织的努力,发扬光大我国的茶文化确是身单力薄。我们需要政府的介入主导宣扬‘茶为国饮’,用‘文火’培养教育年轻一代爱上喝茶这一智慧的东方人生活方式。

在新生代的眼里,喝茶是一件老土的事。现在主流的时尚其流行都离不开网络,所有的潮人都离不开电脑,电脑辐射可以用绿茶的功效与作用来降低,这就给喝茶赋予了时尚的可能,国内的茶商可以在这方面想想办法,因为时尚的商品,往往都有很高的附加值。

接触电脑者很适合喝绿茶,比如信阳毛尖。专家分析:信阳毛尖茶具有防止辐射减少辐射危害和去毒的作用,对体内积存的暑气、有害的化学物质和放射性物质,都有抵抗、排除的疗效。

信阳毛尖绿茶对治疗眼睛疲劳、视力模糊也有很好的效果。而茶中的维生素则有助于恢复和防止视力衰退。另外,茶中的β-胡萝卜素、钼、钙、脂多糖、茶多酚等物质均有减轻视觉疲劳和防辐射的功效。

茶叶消费群体分析得到结果是因为茶是有文化的,太年轻的消费者由于生活阅历不足,未必能体会当中的文化内涵,这并不是说看不起年轻消费者,只是茶叶这商品有点特殊,而一旦消费者喜欢上喝茶,那么他的忠诚度就会极高。

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